某某公司
宠物食物

初步预计2018年中国宠物食品市场规模接近600亿元左右

  一般认为,最早的宠物食品是在1860年左右,以商品狗粮的形式在英国问世,并相继衍生出了其他类宠物的专用食品,发展至今,宠物食品的种类日益丰富。在目前的宠物食品市场中,具备经济价值并可进行规模化、市场化运作的主要有狗粮、猫粮、鱼粮和鸟粮等,并以狗粮和猫粮为主。

  根据产品的用途划分,宠物食品可分为宠物主粮和宠物零食,其中,宠物主粮为宠物日常生活的必需产品,类似于人类食品中的主食,可分为干粮、半干粮和湿粮三类;宠物零食主要供犬、猫类宠物食用,类别丰富,可满足于宠物增加食欲、健康保健、靓丽毛发等多样性需求,类似于人类食品中的副食,可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别,并以肉干类为主。宠物食品市场按照功能分类可分为四个细分市场:宠物主粮、宠物零食、宠物保健品和其他食品。

  随着中国经济的高速发展和现代消费观念的更新,宠物食品正在以最快的速度进入到城市拥有宠物的家庭中。我国宠物食品行业发展迅速。据前瞻产业研究院发布的《中国宠物饲料行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国宠物食品市场规模仅为157亿元,2016年中国宠物食品市场规模超300亿元,同比增长22.2%。截止至2017年底中国宠物食品市场规模增长至500亿元,比上年同期规模增长46.1%,2012-2017年年均增长率达26%。初步预计2018年中国宠物食品市场规模接近600亿元左右。预测2019年中国宠物食品市场规模将突破700亿元。继续保持高速增长。预计到2022年中国宠物食品市场规模将进一步突破1000亿元。

  3)消费群体年轻化趋势显现,消费意愿与科学理念齐备,叠加电商渠道高速增长,击碎购买距离障碍;

  国内宠食竞争格局集中度较高,2017年国内宠食品牌CR5为39%,高于美、日、韩等国;海外巨头依托先发优势暂时领先,五维透视行业格局,国产品牌崛起有望:

  1、阶段维度:我国宠食行业正由导入期向成长期过渡,头部龙头市占率存分流预期,本土品牌有望受益增量市场红利,提升市场占有率;2012-2018年玛氏市占率由37%降至31%,国产比瑞吉由6.1%升至9.5%;

  2、壁垒维度:宠物食品的工艺门槛较低,重庆时时彩下注本土龙头制造技术已完备;消费者忠诚度不高,国牌依托营销+性价比承接消费转移;

  3、产品维度:主粮占比高,海外巨头规模化占优,本土企业发力技改勤赶超;零食正兴起,国内原材料及人工成本优势强;

  4、渠道维度:电商宠食兴起打破传统渠道垄断优势,本土品牌依托距离优势与线上社群打造口碑,格局上已与海外巨头分庭抗礼;

  5、营销维度:数字化营销降低成本助飞本土,疯狂的小狗2年销售破亿成营销典范。

  2018年公司预计实现营收14.31亿元,同增40.90%,归母净利润0.61亿,因国内开拓同降16.94%;

  (1)品牌多元布局,旗下含Wanpy等二十余个品牌,产品种类超1000种;

  (3)产能稳步扩充,2017-2019年新增零食产能9800吨,2018年可转债获批,募资拟新增湿粮产能3万吨。

  (2)咬胶科技领先,研发投入率超3%,核心产品咬胶已更新至第5代,同期美国仅处于第3代。

  (3)产能全球布局,2018年公司在新西兰、越南、柬埔寨加速收购扩张,叠加越南好嚼、巴啦啦产能释放,有效熨平贸易战风险。

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